Im Google Map Pack ranken

Wenn jemand nach einem lokalen Dienstleister sucht, erscheint häufig ein Kartenausschnitt mit drei Unternehmen, bevor die normalen Suchergebnisse beginnen. Dieser Abschnitt - der Google Map Pack - ist die begehrteste Immobilie bei lokalen Suchen, weil er die Karte, die Bewertungen und die Kontaktinformationen direkt auf der Suchergebnisseite zeigt, ohne dass jemand auf eine andere Seite klicken muss.

Wenn Ihr Unternehmen dort erscheint, rufen Leute an. Wenn es dort nicht erscheint, sind die meisten dieser Suchen effektiv unsichtbar für Sie, egal wie gut Ihre Arbeit ist.

Dieser Leitfaden erklärt, was Google entscheidet, welche drei Unternehmen zu zeigen sind, und wie Sie sich positionieren, um einer davon zu sein.

Was der Map Pack ist und warum er so wichtig ist

Das Map Pack erscheint, wenn Google erkennt, dass jemand nach einem lokalen Unternehmen oder Dienst sucht. Es kann drei Einträge, manchmal weniger zeigen und ist häufig das erste, was jemand bei Suchen nach "Dachdecker in meiner Nähe" oder "Klempner Berlin" sieht.

Studien aus der lokalen Suchbranche zeigen konsequent, dass Map Pack Einträge einen überproportional großen Anteil der Klicks bei lokalen Suchen erhalten, häufig mehr als die organischen Ergebnisse darunter. Das bedeutet, dass das Erscheinen dort - oder nicht - einen erheblichen Unterschied bei eingehenden Anrufen und Aufträgen macht.

Google wählt die Map Pack Einträge mit drei Faktoren aus: Relevanz (wie gut Ihr Profil zur Suche passt), Entfernung (wie nah Sie der suchenden Person sind) und Prominenz (wie angesehen und bekannt Ihr Unternehmen online ist).

Distanz können Sie nicht direkt kontrollieren. Relevanz und Prominenz können Sie es.

Die Profilgrundlage

Bevor es Ranking geben kann, braucht Google ein vollständiges, verifiziertes Google Unternehmensprofil, das Ihnen gehört. Wenn Sie Ihres noch nicht beansprucht haben, ist das der erste Schritt.

Sobald verifiziert, gehen Sie durch jeden Abschnitt:

Unternehmensname genau so wie er auf Ihrem Firmenschild und Unterlagen steht.
Primäre Kategorie, so spezifisch wie möglich. "Dachdecker" ist besser als "Auftragnehmer". "Wasserschadensanierung" ist besser als "Bauunternehmen". Ihre primäre Kategorie ist das einzige wichtigste Signal für Relevanz.
Vollständige Adresse oder Servicegebiet, wenn Sie zu Kunden reisen.
Telefonnummer und Website-URL.
Öffnungszeiten, einschließlich Feiertagsöffnungszeiten.
Eine vollständige Beschreibung in klarer Sprache, die Ihre Dienstleistungen und Ihren Bereich nennt. Vermeiden Sie es, es mit Keywords zu überladen - schreiben Sie für Menschen.
Alle Dienstleistungen und Produkte als einzelne Einträge, nicht als generischen Absatz.

Diese Dinge zu vervollständigen verbessert sowohl das Ranking als auch die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der Sie sieht, klickt.

Relevanz und Nähe

Relevanz ist das, was Google Ihren Eintrag mit einer Suche in Zusammenhang bringt. Es kommt größtenteils aus Ihrer primären Kategorie, Ihrer Profilbeschreibung und den aufgelisteten Dienstleistungen. Wenn jemand nach "Elektriker Notdienst" sucht und Ihr Profil in keiner Weise auf Notfallarbeit verweist, überspringt Google Sie für Unternehmen, die es tun.

Fügen Sie Ihre tatsächlichen spezifischen Dienstleistungen hinzu. Wenn Sie Dachsanierungen, Neubauten und Sturmschadensreparaturen durchführen, listen Sie alle drei auf. Wenn Sie deutschen Kunden dienen und auch für kommerziell oder industriell ausgelegt sind, geben Sie das an. Je mehr Ihr Profil der eigentlichen Suche entspricht, desto besser.

Nähe funktioniert automatisch. Google schätzt ab, wo sich die suchende Person wahrscheinlich befindet, und zeigt nahegelegene Unternehmen höher an. Das variiert mit jeder einzelnen Suche. Jemand zwei Straßen von Ihnen entfernt, der sucht, sieht Sie möglicherweise an der Spitze. Jemand auf der anderen Seite der Stadt sieht möglicherweise Ihre Mitbewerber an der Spitze.

Das bedeutet, dass kein einziges Ranking die ganze Geschichte erzählt. Sie können im Map Pack für Leute nahe Ihrem Büro oder Ihrem Wohngebiet erscheinen, aber nicht für Leute, die am Rand Ihres Servicegebiets suchen. Das ist normal. Konzentrieren Sie Ihre Energie darauf, im Kern so stark wie möglich zu ranken.

Rezensionen aufbauen: Volumen, Konsistenz, Antwort

Bewertungen sind das am meisten unterbewertete Ranking-Signal bei den meisten kleinen Unternehmen. Sie beeinflussen sowohl das Ranking als auch das Klickverhalten nach dem Ranking: Jemand, der zwei Einträge sieht, wählt fast immer den mit mehr aktuellen, detaillierten Bewertungen.

Drei Dinge zählen hier.

Volumen. Je mehr Bewertungen Sie haben, desto stärker ist Ihr Profil. Das hat keine Abkürzung, nur konsistentes Fragen.

Aktualität. Ein stetiger Strom neuer Bewertungen ist besser als eine Flut vor zwei Jahren. Eine Handvoll pro Monat, konsequent, schlägt zwanzig auf einmal gefolgt von einem Jahr Stille.

Antwort. Auf jede Bewertung zu antworten - gut oder schlecht - verbessert das Profil-Engagement und lässt Sie natürlich Ihre Dienstleistung und Ihren Standort in jeder Antwort erwähnen. Das verstärkt das Relevanz-Signal.

Das einfachste System: Jeden Kunden bei Abschluss des Auftrags persönlich fragen, dann mit einem direkten Link nachverfolgen, der das Hinterlassen einer Bewertung auf zwei Taps reduziert. Wenn jemand sagt, er werde eine hinterlassen, senden Sie den Link innerhalb einer Stunde, wenn die Erfahrung noch frisch ist.

Kaufen Sie niemals Bewertungen. Google erkennt unnatürliche Muster und die Konsequenz - Profil-Sperrung oder Bewertungs-Bereinigung - ist weit schmerzhafter als keine Bewertungen zu haben. Das gilt auch für jeden Dienst, der Bewertungen mit anderen Unternehmen "tauscht".

Zitate und NAP-Konsistenz

Zitate sind Erwähnungen Ihres Unternehmensnamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer auf anderen Websites. Verzeichnisse, Branchenlistings, lokale Kammern, Bewertungsseiten. Google verwendet diese, um zu bestätigen, dass Ihr Unternehmen real und legitim ist.

Was Ihrem Ranking schadet, sind Inkonsistenzen. Wenn Ihr Name "Schmidt Heizung und Sanitär" auf Ihrem Profil ist, "H. Schmidt Sanitär" auf Yelp und "Schmidt GmbH" auf Ihrer Website, schaffen diese Diskrepanzen Konfusion. Google weiß nicht sicher, ob das dasselbe Unternehmen ist, und gibt Ihnen den Vorteil des Zweifels nicht.

Legen Sie ein genaues Format für Ihren Namen, Ihre Adresse und Telefonnummer fest und stellen Sie sicher, dass es überall identisch ist. Dann überprüfen Sie Ihre wichtigsten Listings - Google, Yelp, Facebook, Handelskammer, relevante Branchenverzeichnisse - und korrigieren Sie alle Diskrepanzen.

Suchen Sie auch nach doppelten Profilen. Wenn jemand vor Jahren ein zweites Google Unternehmensprofil für dieselbe Adresse erstellt hat, teilt es Ihre Bewertungen und verwirrt das Ranking-System. Entfernen Sie Duplikate, sobald Sie sie finden.

Website-Verbindung

Ihr Map Pack Eintrag verlinkt auf Ihre Website. Google schaut sich diese Seite an, wenn es Ihre Relevanz bewertet, und Suchende klicken sie an, wenn sie mehr Details wollen.

Eine Website, die klar nennt, was Sie tun und wen Sie dienen, in unter drei Sekunden auf einem Smartphone lädt und mit dem übereinstimmt, was auf Ihrem Google-Profil steht, verstärkt jedes andere Signal, das Sie aufbauen. Eine tote, leere oder irrelevante Website vergeudet das Potenzial des Eintrags.

Wenn das Aktuellhalten Ihrer Website der Teil war, den Sie immer übersprungen haben, weil er zu viel Mühe machte, ist das der Ort, wo ein Tool wie Saynovo eingreift: Es baut eine Website direkt aus Ihrem Google Unternehmensprofil, hält beides synchronisiert und lässt Sie Änderungen vornehmen, indem Sie die Änderung in einfachen Worten beschreiben.

Zeitrahmen und Erwartungen

Lokales Ranking verbessert sich nicht über Nacht. Ihr Profil zu vervollständigen und Ihre primäre Kategorie zu korrigieren kann Dinge innerhalb weniger Wochen bewegen. Bewertungen, Zitate und konsistente Aktivität summieren sich über Monate.

Wenn Sie konsequent daran arbeiten - Bewertungen aufbauen, das Profil aktiv halten, Ihre Website auf dem aktuellen Stand halten - sehen die meisten kleinen Unternehmen bedeutende Ranking-Verbesserungen irgendwo im Zwei-bis-Vier-Monats-Bereich.

Wie man es verfolgt: Notieren Sie zu Beginn Ihre aktuelle Position für Ihre drei oder vier wichtigsten Suchbegriffe von ein paar verschiedenen Standorten in Ihrem Servicegebiet. Überprüfen Sie Ihr Profil-Einblicke monatlich auf Anrufe, Wegbeschreibungsanfragen und Website-Klicks. Diese Zahlen tatsächlich wachsen zu sehen ist aussagekräftiger als zu prüfen, wo Sie für eine bestimmte Suche von Ihrem eigenen Standort aus erscheinen.

Die häufigsten Fehler

Wenn Ihr Ranking stagniert, sind diese fast immer die Ursache.

Keywords in Ihren Unternehmensnamen stopfen. "Beste Günstige Dachdecker Berlin 24h" als Namen zu verwenden, ist gegen Googles Richtlinien und riskiert eine Profilsperrung. Verwenden Sie Ihren tatsächlichen Unternehmensnamen.

Zu breite Kategorie. "Unternehmen" oder "Dienstleister" als primäre Kategorie zu wählen, lässt Google nicht wissen, was Sie wirklich sind. Wählen Sie die spezifischste Kategorie, die zu Ihrem Kerngeschäft passt.

Inkonsistente Unternehmensdetails. Name, Adresse oder Telefonnummer, die sich zwischen Ihrem Profil und Ihrer Website oder anderen Listings unterscheiden.

Inaktives Profil. Kein Beantworten von Bewertungen, monatelang keine neuen Fotos, keine Beiträge. Ein inaktives Profil sieht wie ein inaktives Unternehmen aus.

Fake-Standort. Eine gefälschte Adresse oder ein virtuelles Büro in einer anderen Stadt, um dort zu ranken. Das verstößt gegen Googles Richtlinien und kann zur Profilentfernung führen.

Bezahlte Ranking-Dienste. Es gibt keine bezahlte Möglichkeit, höher im organischen Map Pack zu ranken. Wenn jemand das anbietet, verkauft er etwas Falsches.

Kurz gesagt

Im Google Map Pack zu erscheinen kombiniert Profilvollständigkeit, eine spezifische primäre Kategorie, einen stetigen Bewertungsaufbau, konsistente Unternehmensdetails im ganzen Web und eine verlinkende Website, die das bestätigt, was Ihr Profil sagt. Keines dieser Dinge ist komplex. Zusammen und konsequent angewendet, sind sie das, was Unternehmen trennt, die mit lokalen Suchanfragen tatsächlich Aufträge gewinnen, von denen, die dort unsichtbar bleiben.