Se você construiu um site e ele não aparece em lugar nenhum no Google, você ainda não está fazendo nada errado. Um site novinho é invisível por padrão. Aprender a fazer o seu site aparecer no Google são na verdade dois trabalhos empilhados um sobre o outro: primeiro você faz o Google saber que o seu site existe e adicioná-lo à lista dele, depois você dá motivos para ele mostrar as suas páginas quando alguém busca. A maioria dos guias mistura esses dois trabalhos, que é por que os donos tentam dicas aleatórias e ficam travados. Este post os mantém separados e te leva por ambos em linguagem simples, na ordem que de fato importa.
Você não precisa ser técnico. Você precisa de mais ou menos uma tarde e de uma conta Google gratuita.
A primeira coisa a entender: indexado não é o mesmo que ranquear
Duas coisas diferentes têm que acontecer antes de um cliente te ver.
- Indexação significa que o Google visitou a sua página, leu e arquivou na biblioteca gigante dele. Se uma página não está indexada, ela literalmente não pode aparecer para nenhuma busca, nunca.
- Ranqueamento significa que, de tudo na biblioteca, o Google decidiu que a sua página era uma das melhores respostas para uma busca específica e a colocou alto o bastante para as pessoas notarem.
Você pode estar indexado e ainda nunca ranquear. Você nunca vai ranquear se não estiver indexado. Então a ordem é: seja indexado, confirme isso, depois trabalhe no ranqueamento. Se o seu site tem alguns dias ou semanas, só a indexação pode ser o problema inteiro. O próprio Google diz que uma página nova pode levar de um ou dois dias a algumas semanas para ser rastreada e indexada, então parte disso é só paciência.
Passo 1: Verifique se você já está no Google
Antes de consertar qualquer coisa, descubra o que o Google já sabe. Vá ao Google e digite isto na caixa de busca, usando o seu próprio endereço:
site:seunegocio.com
Se uma lista das suas páginas voltar, parabéns, você está indexado. O trabalho daqui é ranqueamento, não indexação. Se nada voltar, ou só a sua página inicial aparecer e o resto das suas páginas estiver faltando, então a indexação é o seu problema e os Passos 2 a 4 são onde você deve gastar o seu tempo.
Faça essa mesma checagem toda semana ou duas enquanto trabalha. É o sinal honesto mais rápido de se as suas mudanças estão funcionando.
Passo 2: Configure o Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que mostra exatamente como o Google vê o seu site. Esta é a conta mais importante para abrir, e a maioria dos donos com dificuldade nunca tocou nela.
Depois que você entra com uma conta Google e verifica que é dono do seu site (o Search Console te guia nisso, normalmente adicionando um pequeno trecho de código ou um registro DNS com o qual o seu provedor pode ajudar), você ganha três coisas que importam:
- Confirmação de quais páginas estão indexadas e quais não estão, com o motivo.
- Uma forma de enviar as suas páginas diretamente em vez de esperar ser descoberto.
- Dados reais mais tarde mostrando quais buscas já trazem pessoas até você.
Se você usa um construtor de sites ou um provedor, eles quase sempre têm um artigo de ajuda de uma página sobre conectar ao Search Console. Busque o nome deles mais "Search Console" e siga.
Passo 3: Envie um sitemap e peça a indexação
Um sitemap é um arquivo simples que lista toda página que você quer que o Google encontre. A maioria dos construtores de site e sistemas de conteúdo modernos gera um automaticamente em um endereço como seunegocio.com/sitemap.xml. Confira se o seu existe digitando esse endereço no seu navegador. Se uma página de links aparecer, você tem um.
No Search Console, abra a seção de Sitemaps e envie esse endereço. Isso entrega ao Google um mapa em vez de fazê-lo perambular. É a forma mais clara de dizer "aqui está tudo, por favor olhe".
Para as suas páginas mais importantes, a página inicial, as suas principais páginas de serviço, a sua página de contato, você pode ir um passo além. Cole cada endereço na ferramenta de Inspeção de URL no topo do Search Console e clique em Solicitar Indexação. Isso coloca a página na fila para um rastreamento em vez de esperar o Google tropeçar nela. Não abuse disso para toda página todo dia; um punhado de páginas-chave uma vez é o bastante.
Passo 4: Descarte as configurações que escondem o seu site
Se as páginas ainda se recusam a indexar depois de algumas semanas, algo geralmente está dizendo ao Google para ficar longe. Estes são os culpados de sempre, e todos têm conserto.
- Uma tag noindex. É uma pequena instrução no código de uma página que diz "não liste isto na busca". Muitas vezes fica ligada por acidente depois que um site é construído. O Search Console vai marcar páginas "Excluídas por tag noindex". Se você construiu em uma plataforma, procure uma configuração de visibilidade ou SEO e garanta que a página esteja definida para ser indexada.
- Uma caixa de "desencorajar mecanismos de busca". O WordPress e alguns construtores têm uma única configuração, normalmente em opções de leitura ou SEO, que bloqueia todos os mecanismos de busca. Ela é ligada durante a construção e esquecida. Desligue.
- Um bloqueio no robots.txt. É um arquivo em seunegocio.com/robots.txt que pode dizer aos rastreadores quais áreas pular. Uma linha perdida com Disallow: / bloqueia o seu site inteiro. Se você vir isso, o suporte do seu provedor ou construtor pode limpar.
- O site ainda está "em breve" ou protegido por senha. Um modo de teste ou de manutenção mantém todos de fora, incluindo o Google. Garanta que o site no ar seja genuinamente público.
Isso soa técnico, mas você está só procurando um interruptor que ficou na posição errada. O resumo do Search Engine Journal sobre bloqueadores de indexação cobre cada um destes com mais profundidade se você quiser conferir a sua plataforma específica.
Passo 5: Dê ao Google um motivo para te ranquear, não só te indexar
Depois que você está indexado, o jogo muda. Agora você está competindo. O Google está tentando escolher o resultado mais útil para cada busca, e se apoia em algumas coisas que você controla.
Escreva páginas que respondem a uma busca real
Pense nas palavras exatas que um cliente digita. Alguém com um cano estourado não busca "soluções profissionais de encanamento". Ele busca "encanador de emergência perto de mim" ou "aquecedor de água vazando Toledo". As suas páginas devem usar a linguagem simples que as pessoas de fato usam, incluindo o seu serviço e a sua cidade, no título da página, no primeiro parágrafo e nos títulos.
Uma página por serviço vence uma página tentando cobrir tudo. Um telhadista é mais bem servido por páginas separadas para conserto de telhado, troca de telhado e danos por tempestade do que por uma única página de "serviços" que menciona os três de passagem. Cada página focada pode ranquear para a própria busca.
Torne o conteúdo genuinamente útil
O Google passou anos recompensando páginas feitas para pessoas em vez de páginas feitas para enganar o sistema. Isso significa respostas de verdade: o que você faz, quanto custa ou como o preço funciona, a sua área de atendimento, quão rápido você responde, o que torna o seu trabalho diferente, e provas como fotos e avaliações. Uma página magra com duas frases vai ficar lá embaixo não importa o quão perfeitamente otimizada. O texto do Style Factory sobre tornar um site mais visível na busca é um bom passo a passo para iniciantes da abordagem que coloca as pessoas primeiro.
Cubra o básico que o Google confere
- Celular. A maioria das buscas locais acontece no celular. Se o seu site é difícil de usar em uma tela pequena, você vai perder posições. O Google indexa a versão mobile do seu site primeiro.
- Velocidade. Uma página que leva muito para carregar, mais de uns três segundos, perde visitantes e posições. Comprima imagens grandes e escolha uma hospedagem decente.
- Segurança. O seu endereço deve começar com https, não http. Um certificado de segurança gratuito, padrão em quase todo provedor agora, cuida disso.
- Texto, não só imagens. O Google lê palavras. Se a sua informação-chave mora só dentro de uma imagem ou vídeo, o Google não consegue ler. Coloque em texto de verdade também.
Passo 6: Reivindique o seu Perfil da Empresa no Google (o atalho local)
Aqui está a parte que os guias gerais de SEO subestimam para negócios locais. Para buscas de "perto de mim" e "na minha cidade", os resultados que aparecem primeiro costumam ser o pacote de mapa, aquele bloco de três negócios com pinos e notas em estrelas, ficando acima dos links azuis comuns. Esses são puxados do Perfil da Empresa no Google (Google Meu Negócio), não do seu site diretamente.
Um Perfil da Empresa no Google gratuito, completo e verificado costuma ser a forma mais rápida de um negócio local aparecer no Google. Preencha cada campo: categorias, área de atendimento, horário, telefone, serviços e fotos. Peça avaliações a clientes satisfeitos e responda a elas. Para um encanador ou uma diarista competindo em uma cidade, um perfil forte pode superar meses de ajustes no site.
O seu site e o seu perfil trabalham juntos. O perfil te coloca no pacote de mapa; o site conquista os resultados comuns e dá às pessoas onde saber mais e agendar. Você quer os dois. Se você quiser se aprofundar no lado do perfil, o próprio guia do Google para aparecer no Google é a referência oficial e é grátis.
Passo 7: Conquiste links e mantenha-se ativo
Dois sinais mais lentos mas duradouros completam isso.
- Links de outros sites. Quando outro site respeitado linka para o seu, o Google trata como um voto de confiança. Para um negócio local, as vitórias fáceis são a sua associação comercial, diretórios locais, fornecedores e qualquer associação a que você pertença. Você não precisa de centenas; você precisa de alguns reais. Nunca compre links baratos em massa, que podem te prejudicar.
- Atualização. Um site que nunca muda parece abandonado. Adicionar uma página, um conjunto de fotos de projeto ou um post curto de blog de vez em quando diz ao Google que você está ativo e dá a ele coisas novas para indexar.
Onde um site feito pra você se encaixa
Se conectar um sitemap, verificar tags noindex e montar páginas de serviço na mão soa como um segundo emprego para o qual você não tem tempo, é uma reação justa. É aqui que a Saynovo quer te poupar da configuração. Ela parte do Perfil da Empresa no Google que você já tem, o mesmo que alimenta a sua ficha no pacote de mapa, e transforma essa mesma informação verificada em um site de verdade com páginas de serviço adequadas, estrutura limpa e as partes técnicas que os mecanismos de busca procuram já no lugar. Quando algo precisa mudar, você diz ao site em palavras simples e ele se atualiza, então você não fica escarafunchando configurações para consertar um título ou adicionar um serviço. A ideia é te dar um site feito para ser encontrado desde o primeiro dia em vez de um que você tem que reconstruir por engenharia reversa depois.
Uma lista curta para percorrer
- Rode site:seunegocio.com para ver se você está indexado.
- Abra o Google Search Console e verifique o seu site.
- Envie o seu sitemap e peça a indexação das suas principais páginas.
- Verifique tags noindex, uma caixa de desencorajar rastreamento e bloqueios no robots.txt.
- Construa uma página clara por serviço usando as palavras que os clientes de fato buscam.
- Confirme compatibilidade com celular, velocidade de carregamento abaixo de três segundos e https.
- Reivindique e complete totalmente o seu Perfil da Empresa no Google, depois junte avaliações.
- Conquiste alguns links locais reais e continue adicionando conteúdo.
Qual destes fazer primeiro
Se você é novinho e invisível, comece pelo topo: seja indexado e confirme com o Search Console, porque nada mais importa até você estar na biblioteca. Se você já está indexado mas enterrado, pule para o trabalho de ranqueamento, páginas de serviço melhores, celular e velocidade, e acima de tudo o seu Perfil da Empresa no Google, já que para a maioria das buscas locais aquela ficha de mapa é o que os clientes veem primeiro. Faça nessa ordem e você para de chutar. Você não está mais torcendo para o Google te notar; você está dizendo a ele que existe, mostrando que é útil e dando aos seus vizinhos uma forma fácil de te encontrar.