Comment créer des pages de zones d'intervention qui se positionnent dans les villes voisines
Si votre entreprise se déplace chez le client plutôt que l'inverse, vous avez probablement remarqué quelque chose de frustrant. Vous apparaissez sur Google dans la ville où se trouve votre atelier ou votre domicile, puis vous disparaissez. Un propriétaire à deux villes de là recherche exactement ce que vous faites, et un concurrent que vous n'avez jamais entendu décroche l'appel.
La solution est un ensemble de pages sur votre site internet appelées pages de zones d'intervention. Une page par ville que vous couvrez vraiment. Bien réalisées, des pages de zones d'intervention qui se positionnent dans les villes voisines peuvent transformer une entreprise qui n'est trouvée qu'à domicile en une entreprise trouvée dans tout un département. Mal réalisées, elles ne font rien du tout, ou pire, elles tirent vers le bas l'ensemble de votre site.
Ce guide porte sur la bonne façon de procéder. Sans jargon, sans astuces. Juste comment rédiger des pages qui méritent d'être bien classées dans la ville voisine parce qu'elles le méritent vraiment.
Pourquoi une seule adresse ne vous fait trouver qu'à un seul endroit
Google essaie de montrer aux internautes le résultat local le plus pertinent. La distance est un élément majeur de cette pertinence. Quand quelqu'un à Villeurbanne recherche un service, Google penche fortement vers les entreprises qui semblent enracinées à Villeurbanne. Votre adresse, vos avis et votre site internet envoient tous des signaux sur l'endroit où vous appartenez.
Si l'ensemble de votre site ne parle que de votre ville principale, vous avez dit à Google exactement une chose : cette entreprise est une entreprise de Lyon. Donc vous vous classez à Lyon. Quand la recherche de Villeurbanne se produit, Google n'a rien sur votre site qui vous relie à Villeurbanne, et il comble ce vide avec quelqu'un d'autre.
Une page de zone d'intervention comble ce vide. C'est une page qui dit, clairement et honnêtement, nous travaillons à Villeurbanne, voici à quoi cela ressemble, voici qui nous avons aidé là-bas. Cela donne à Google une raison de vous considérer pour les recherches de Villeurbanne, et cela donne au propriétaire de Villeurbanne une raison de vous faire confiance quand il y atterrit.
Le piège dans lequel presque tout le monde tombe
Voici l'erreur qui gâche des mois d'effort. Quelqu'un apprend qu'il a besoin d'une page par ville, donc il rédige une bonne page, puis la copie quinze fois en changeant le nom de la ville. Lyon devient Villeurbanne devient Vénissieux devient Bron. Mêmes photos, mêmes paragraphes, même tout sauf un mot.
Google a un nom pour cela dans l'esprit, et l'industrie les appelle "pages passerelles" ou "pages légères". Ce sont des pages construites uniquement pour attraper une recherche, sans rien de réel derrière elles. Google est très doué pour repérer les pages quasi identiques, et il ne les récompense pas. Souvent, il les ignorera toutes et n'en classera aucune. Parfois, il décidera que votre site essaie de manipuler le système et fera confiance à l'ensemble un peu moins.
Donc la règle qui compte le plus est celle-ci. Chaque page de ville doit pouvoir survivre seule. Si vous supprimiez le nom de la ville, un lecteur devrait quand même pouvoir dire de quel endroit vous parlez parce que les détails sont spécifiques. C'est tout le jeu. Pas plus de pages. De meilleures pages.
Créez des pages uniquement pour les villes que vous couvrez vraiment
Avant d'écrire un seul mot, faites une liste des villes dans lesquelles vous travaillez réellement. Pas celles dans lesquelles vous aimeriez travailler. Pas toutes les villes dans un rayon de cent kilomètres. Celles où vous avez conduit, établi des devis ou réalisé des chantiers.
Il y a deux bonnes raisons d'être honnête ici.
Premièrement, une page pour une ville dans laquelle vous n'avez jamais travaillé n'a rien de réel à dire. Vous finirez par rédiger du remplissage vague, ce qui est exactement le contenu mince qui échoue.
Deuxièmement, le classement est une construction lente. Un ensemble ciblé de six à huit pages de villes qui sont chacune excellentes battra quarante pages flimsy à chaque fois. Vous pouvez toujours ajouter des villes au fur et à mesure que vous y gagnez des chantiers. Commencez là où vous êtes fort.
Classez votre liste par ordre de priorité là où vous voulez le plus de travail. C'est là que votre meilleur effort devrait aller en premier.
Ce qui rend vraiment une page de ville spécifique
C'est le coeur du sujet. Une page se classe dans une ville voisine quand elle donne l'impression d'avoir été rédigée par quelqu'un qui connaît cette ville. Voici les ingrédients qui rendent cela vrai, et chacun d'eux devrait être vraiment différent de ville en ville.
De vrais chantiers que vous avez réalisés là-bas
La chose la plus puissante que vous puissiez mettre sur une page de ville est la preuve que vous y avez travaillé. Décrivez un vrai chantier. Vous n'avez pas besoin du nom du client. Quelque chose comme "nous avons remplacé une section endommagée par la tempête sur une maison près de l'ancien moulin le printemps dernier" fonctionne parfaitement. C'est précis, c'est vrai, et aucun concurrent ne peut le copier parce que ça ne leur est pas arrivé.
Des photos de cette ville
Utilisez vos propres photos avant/après de chantiers dans cette zone. De vraies photos de vrai travail que vous avez fait à proximité battent les images stock à chaque fois, et elles disent discrètement à la fois au lecteur et à Google que vous avez physiquement été là. Si vous avez un cliché d'un chantier avec un repère local reconnaissable en arrière-plan, encore mieux.
Des points de repère et des quartiers locaux
Nommez les quartiers, les districts, les parties de la ville que les gens disent vraiment à voix haute. Si une ville a une partie ancienne avec des maisons des années 1920 et un nouveau lotissement au nord, et que ces deux zones vous apportent différents types de chantiers, dites-le. Ce niveau de détail est impossible à falsifier et facile à rédiger quand le travail est réel.
Les conditions et particularités qui changent le travail
C'est là que vous sonnez comme un vrai expert local. Chaque ville a quelque chose. Des maisons plus anciennes avec un certain type de câblage ou de plomberie. Une association de quartier avec des règles strictes. Un sol qui bouge. Le vent du lac qui frappe un côté de chaque maison. Des rues trop étroites pour un grand camion alors vous prenez le petit. Écrivez sur la façon dont cette ville spécifique change la façon dont vous faites le travail. Un concurrent qui copie votre texte ne peut pas copier ça, et un propriétaire qui le lit pense "enfin, quelqu'un qui comprend".
Des avis de clients dans cette zone
Si vous avez un avis Google de quelqu'un dans cette ville, mettez-le en avant sur la page de cette ville. Rien ne rassure un propriétaire de Villeurbanne comme voir un voisin de Villeurbanne satisfait. Choisissez ceux qui mentionnent la zone par son nom.
Des détails locaux honnêtes
Mentionnez le temps de trajet depuis votre base, les parties de la ville que vous atteignez le plus rapidement, si vous facturez un déplacement au-delà d'une certaine distance et avec quel délai vous pouvez généralement y être. Ce sont des informations utiles qu'un vrai client veut, et les informations utiles se classent maintenant.
Une structure simple qui fonctionne
Vous n'avez pas besoin d'une mise en page sophistiquée. Vous avez besoin des bonnes pièces dans un ordre sensé. Voici une structure que vous pouvez réutiliser pour chaque ville tout en gardant le contenu lui-même unique.
- Une accroche qui nomme la prestation et la ville en mots simples, comme une personne la rechercherait.
- Une ou deux phrases d'introduction qui disent qui vous aidez dans cette ville spécifique et pourquoi vous la connaissez.
- Ce que vous faites là-bas, lié aux conditions réelles de cette ville et aux types de chantiers pour lesquels on vous appelle localement.
- Un ou deux exemples réels de travaux que vous avez réalisés à proximité, avec vos propres photos.
- Un avis d'un client dans ou à proximité de cette ville.
- Les informations pratiques : à quel délai vous pouvez y être, tout supplément de déplacement, les quartiers que vous couvrez.
- Une prochaine étape claire pour appeler ou demander un devis, avec votre numéro de téléphone facile à appuyer.
Gardez la rédaction chaleureuse et directe. Vous parlez à un seul propriétaire inquiet, pas à un moteur de recherche.
Les éléments techniques, simplifiés
Quelques petites choses aident Google à connecter chaque page à sa ville. Aucune d'entre elles ne nécessite de connaissances en code, et un bon outil de site internet gère la plupart d'entre elles.
Donnez à chaque page sa propre adresse web. L'adresse devrait inclure la ville et la prestation, d'une façon qu'une personne pourrait lire. Quelque chose qu'un humain peut comprendre bat un enchevêtrement de chiffres.
Rédigez un titre de page unique pour chacune. Le titre de page est la ligne bleue cliquable dans les résultats de recherche. Il devrait nommer la prestation et la ville, et être différent sur chaque page. Gardez-le assez court pour ne pas être coupé, environ soixante caractères.
Rédigez une ligne de résumé unique pour chacune. C'est la petite description sous le titre dans les résultats de recherche. Une phrase honnête par ville, sans copier-coller.
Liez vos pages intelligemment. Votre page de prestations principale devrait renvoyer à vos pages de villes, et chaque page de ville devrait renvoyer à vos pages de prestations principales. Si deux villes sont voisines, un lien entre elles est logique. Cela aide Google à comprendre comment votre site s'articule.
Ajoutez des informations sur l'entreprise locale en arrière-plan. Il y a une façon en coulisses de dire à Google le nom de votre entreprise, ce que vous faites et où vous opérez, appelée schema. Vous n'avez pas besoin de l'écrire à la main. La plupart des plateformes de sites internet modernes l'ajoutent pour vous, ce qui est une chose de moins dont se préoccuper.
Combien de pages, et à quelle vitesse
Résistez à l'envie de lancer trente pages de villes en un week-end. Un tas de pages apparaissant à la fois, toutes similaires, est exactement le schéma qui semble fabriqué.
Commencez par vos trois à six meilleures villes. Rendez chacune vraiment bonne en utilisant les ingrédients ci-dessus. Publiez-les, puis ajoutez-en quelques autres toutes les quelques semaines au fur et à mesure que vous obtenez de vrais chantiers, photos et avis de nouvelles zones. Ce rythme plus lent n'est pas seulement plus sûr. Il est plus durable, car vous n'écrivez jamais que sur du travail que vous avez vraiment fait, donc vous n'êtes jamais à court d'inspiration.
Se classer dans une nouvelle ville demande aussi de la patience. Donnez à une page quelques mois avant de la juger, et gardez votre fiche d'établissement Google précise en attendant, puisque les deux fonctionnent ensemble.
Gardez les pages vivantes
Une page de ville n'est pas terminée quand vous la publiez. Celles qui progressent sont celles qui s'enrichissent. Chaque fois que vous réalisez un chantier mémorable dans une ville, ajoutez une ligne à ce sujet et une nouvelle photo. Chaque fois que vous obtenez un avis de cette zone, intégrez-le. Une page qui s'enrichit un peu chaque mois dit à Google "cette entreprise est vraiment active ici", et c'est un signal qu'aucune page copiée ne peut correspondre.
C'est là que beaucoup de dirigeants de petites entreprises calent. Rédiger huit pages spécifiques et les mettre à jour indéfiniment est un vrai travail, et cela entre en concurrence avec le vrai métier de diriger l'entreprise. Si vous préférez décrire vos villes à voix haute et faire rédiger et maintenir la page pour vous, c'est une grande partie de la raison pour laquelle nous avons construit Saynovo. Vous lui dites "nous couvrons ces cinq villes, voici un chantier que nous venons de réaliser dans chacune", et il construit les pages et vous permet de les mettre à jour plus tard en disant simplement ce qui a changé. L'objectif est le même dans tous les cas : les pages doivent rester réelles.
La chose à retenir
Les pages de zones d'intervention qui se classent dans les villes voisines ne sont pas un jeu de chiffres. Ce sont un jeu de preuves. Google veut envoyer son internaute à une entreprise qui couvre clairement sa ville, et la façon dont vous le prouvez est avec de vrais chantiers, de vraies photos, de vraies connaissances locales et de vrais avis de cette zone.
Donc ne vous demandez pas "combien de pages puis-je créer". Demandez-vous "pour quelles villes puis-je écrire avec de vrais détails parce que j'y ai vraiment travaillé". Rendez ces pages excellentes. Ajoutez des villes au fur et à mesure que vous les méritez. Gardez chaque page alimentée de nouvelles preuves.
Choisissez vos trois meilleures villes, rassemblez un vrai chantier et une vraie photo pour chacune, et rédigez les trois premières pages cette semaine. Voilà comment la ville voisine commence à vous trouver.