Die Brauerei-Website, die dienstags wirklich Plätze füllt

Gutes Bier kann jeder brauen. Das Schwierige ist, Menschen an einem ruhigen Abend unter der Woche durch die Tür zu bekommen, den Ausschank für den Quizabend zu füllen und einen einmaligen Touristen in einen Stammgast zu verwandeln, der Freunde mitbringt. Ihre Website ist das leise Arbeitspferd, das das tut, während Sie am Brauen sind. Wenn jemand freitags um 16 Uhr in Ihrer Stadt sucht und denkt "Wo sollen wir heute Abend hingehen?" - gewinnt die Brauerei mit der klarsten, aktuellsten Website den Besuch.

Das hier ist ein Leitfaden für den Aufbau einer Brauerei-Website, die eine Aufgabe gut erfüllt: den Ausschank zu füllen. Kein digitaler Prospekt, der seit der Eröffnung unangetastet ist, mit einem Bierplan aus drei Saisons und einer Veranstaltungsseite, die noch das letzte Sommer-Luau bewirbt. Eine lebendige Website, der ein durstiger Stammgast vertrauen kann.

Was Menschen wirklich von einer Brauerei-Website wollen

Bevor Sie an Design denken, verstehen Sie die zwei Menschen, die auf Ihrer Website landen. Der Erste ist ein Einheimischer, der heute Abend entscheidet, wo er trinken möchte. Der Zweite ist ein Reisender oder eine Gruppe, die im Voraus plant - vielleicht für einen Geburtstag oder einen Halt auf einer Brauerei-Tour.

Beide wollen dieselben vier Dinge - und zwar schnell:

Was gerade vom Fass läuft. Nicht Ihr allgemeines Flaggschiff-Sortiment. Was heute gezapft wird, mit wie viel Alkohol, und ob das hazy IPA, das alle mögen, noch verfügbar ist.
Was passiert. Live-Musik am Freitag, Foodtruck-Programm, Quizabend, Laufclub, das neue Saisonbier.
Wann Sie offen sind. Echte Öffnungszeiten, auch für das Feiertagswochenende, und ob Küche oder Foodtruck da sind.
Ob sie den Hund, Kinder oder eine 12er-Gruppe mitbringen können. Die unausgesprochenen Fragen, die entscheiden, ob Ihr Ort der Plan wird.

Wenn Ihre Website das in den ersten zehn Sekunden beantwortet, gewinnen Sie den Besuch. Wenn sie graben müssen, schließen sie den Tab und schauen sich den Ausschank zwei Straßen weiter an.

Beginnen Sie mit dem Bierplan, denn er ist alles

Für eine Brauerei ist der Bierplan die Homepage. Es ist das Meistgesehene, Meistgeliebte und Meistvernachlässigte Element auf fast jeder Brauerei-Website. Menschen prüfen ihn, bevor sie herfahren. Untappd-Fans checken ihn, um ihre Pours zu planen. Ein veralteter Plan ist schlechter als kein Plan, denn er zerstört das Vertrauen in dem Moment, in dem sie ankommen und die Tafel nicht mit dem Bildschirm übereinstimmt.

Was ein Bierplan, der den Ausschank füllt, wirklich zeigt:

Biername und Bierstil, damit der Ale-Trinker und der Sour-Jäger schnell scannen können.
Alkoholgehalt und Bittereinheiten, denn Ihre Stammgäste interessiert das und Ihre Fahrer interessiert es wirklich.
Eine Kurzbeschreibung in Ihrer eigenen Stimme - nicht die Lehrbuch-Definition einer Saison.
Ob es nur im Ausschank, als Dose zum Mitnehmen oder beides verfügbar ist.
Ein klares "gerade gezapft"- oder "letztes Fass"-Flag, das ein bisschen Dringlichkeit erzeugt.

Das Problem ist nicht, das einmal aufzubauen. Es ist, es aktuell zu halten, wenn Sie in einer Woche vier Hähne wechseln. Diese Wartungslast ist der Grund, warum so viele Brauerei-Bierplane verrotten. Wenn Sie eine Möglichkeit zum Aufbau Ihrer Website bewerten, stellen Sie zuerst die ehrliche Frage: Wie schmerzhaft ist es, die Bierliste um 9 Uhr morgens vor der Öffnung zu aktualisieren, mit bierfeuchten Händen und ohne Zeit? Wenn die Antwort das Einloggen in einen umständlichen Editor und das Kämpfen mit einem Layout beinhaltet, wird es nicht gemacht. Halten Sie den Aktualisierungsweg stupide einfach, sonst verliert die ganze Website ihren Sinn.

Machen Sie Ihre Veranstaltungen zum Grund für den Besuch

Bier bringt Menschen dazu, Sie einmal zu besuchen. Veranstaltungen bringen sie zurück und bringen Leute mit. Ihr Veranstaltungsbereich ist der Weg, wie ein ruhiger Dienstag zum Quizabend mit Warteliste wird.

Geben Sie jedem wiederkehrenden Element seinen eigenen klaren, wiederholbaren Platz:

Quiz, Bingo oder Laufclub mit festem Tag und Startzeit, damit Menschen eine Gewohnheit darum aufbauen können.
Live-Musik und DJ-Abende mit dem Namen des Künstlers - denn Menschen suchen nach der Band genauso wie nach dem Veranstaltungsort.
Foodtrucks mit einem rollenden Wochenprogramm, da "Gibt es Essen?" für viele Gruppen eine entscheidende Frage ist.
Bier-Releases behandelt wie die kleinen Ereignisse, die sie sind - mit Erscheinungsdatum und Angabe, ob Dosen limitiert sind.
Private Buchungen für Geburtstage, Betriebsfeiern und Spendenaktionen, mit einem einfachen Weg, nach dem Hinterraum oder einem reservierten Tisch zu fragen.

Zwei Dinge lassen Veranstaltungsseiten wirklich funktionieren. Erstens: Stellen Sie die nächsten Veranstaltungen direkt auf die Homepage - nicht vergraben in einem separaten Kalender, auf den niemand klickt. Zweitens: Stellen Sie sicher, dass jede Veranstaltung für Google klar lesbar ist, damit wenn jemand "Live-Musik heute Abend in der Nähe" sucht, Ihre Freitagsshow eine Chance hat aufzutauchen. Sie müssen die technische Seite davon nicht verstehen. Sie brauchen nur eine Website, die das für Sie übernimmt, statt Ihre Veranstaltungen unsichtbar zu lassen.

Öffnungszeiten und Lage sind keine langweiligen Details - sie sind der Verkauf

Mehr Menschen verlassen eine Brauerei-Website wegen unklarer Öffnungszeiten als aus jedem anderen Grund. Wenn Ihre Ausschankzeiten von Ihren Küchenzeiten abweichen, oder der Foodtruck nur donnerstags bis sonntags kommt, sagen Sie das klar. Wenn Sie an Feiertagen früher schließen oder für ein Spiel öffnen, aktualisieren Sie es. Die Gruppe, die tippt "Haben die überhaupt offen?", wählt den Ort, der geantwortet hat.

Platzieren Sie das dort, wo ein Smartphone-Nutzer es mit einem Daumen-Tipp findet:

Die heutigen Öffnungszeiten, als heutiges Datum dargestellt - nicht als Raster, das man entschlüsseln muss.
Eine antippe-fähige Rufnummer und Adresse, die sofort Maps öffnet.
Parkplatzsituation, besonders wenn Sie in einem Gewerbegebiet sind oder sich einen Parkplatz teilen.
Hund, Kind und Außenbereich - weil das die Entscheidung über den Ausflug trifft.

Das ist auch der Ort, wo Ihre kostenlose Eingangstür wichtig ist. Wenn Sie ein Google Unternehmensprofil mit Öffnungszeiten, Fotos und bereits eingetragenen Bewertungen haben, ist diese Information die schnellste und genaueste Grundlage für eine Website. Saynovo kann Ihr bestehendes Google Unternehmensprofil importieren und daraus eine echte Brauerei-Website kostenlos erstellen - damit Ihre verifizierten Öffnungszeiten, Ihre besten Fotos und Ihre Bewertungssterne von Tag eins für Sie arbeiten, statt von Hand nochmal eingetippt zu werden und veraltet zu werden.

Touren, Merchandise und die zusätzlichen Wege, Umsatz zu machen

Sobald die Kernthree (Bier, Veranstaltungen, Öffnungszeiten) erledigt sind, hat eine Brauerei-Website noch zwei weitere Aufgaben, die still Umsatz generieren.

Touren und Verkostungen. Wenn Sie Brauereiführungen oder private Verkostungen anbieten, ist das margenstarkes Geschäft, das einen eigenen klaren Bereich verdient. Erklären Sie, was eine Tour beinhaltet, wie lange sie dauert, ob sie mit einer Verkostung endet, Gruppengrößenbeschränkungen und wie man bucht. Eine Gruppenführung, die über Ihre Website gebucht wird, ist Geld, das Sie sonst mit einer Telefontagviertelstunde auf der Mailbox liegen lassen hätten.

Merchandise und Dosen zum Mitnehmen. Ihr Logo-T-Shirt, Ihr Hoodie, das Vier-Dosen-Paket des Saisonbiers, das alle mit nach Hause nehmen wollen. Sie brauchen keinen riesigen Online-Shop. Sie brauchen ein sauberes Regal, das zeigt, was Sie verkaufen - damit der Tourist, der sich in Ihren Porter verliebt hat, weiß, dass er Dosen auf dem Weg nach draußen mitnehmen kann, und der Fan zwei Bundesländer weiter ein Shirt bestellen kann. Schon ein einfaches "Das haben wir, kommen Sie vorbei" erzeugt echten Umsatz.

Der Trick besteht darin, diese Extras den Hauptpfad nicht überladen zu lassen. Ein Besucher, der heute Abend entscheidet, wo er trinken geht, sollte nie am Merchandise vorbeiscrollen müssen, um den Bierplan zu finden. Halten Sie die Hierarchie straff: was zapft, was passiert, wann offen - dann darunter Touren und Merchandise.

Fotos verkaufen die Stimmung - also benutzen Sie echte

Stockfotos generischer goldener Biergläser in einer unechten gemütlichen Bar täuschen niemanden und sagen still: "Wir verbergen etwas." Eine Brauerei ist ebenso sehr ein Stimmungskauf wie ein Bierkauf. Menschen wollen sehen, ob Ihr Ort ein lauter Industrie-Ausschank, eine familienfreundliche Terrasse oder ein ruhiges Plätzchen für ein Feierabendbier ist.

Benutzen Sie echte Fotos von:

Ihrem tatsächlichen Raum, voll und lebendig - nicht leer um 8 Uhr morgens.
Einem ordentlichen Zapfbild mit Ihrem Markenglassortiment und der Zapfanlage dahinter.
Der Terrasse, dem Feuerkorb, dem Cornhole - was auch immer Ihren Außenbereich ausmacht.
Menschen, die Spaß haben - denn eine Menge signalisiert einen Ort, der es wert ist.
Ihren Tanks und dem Brauboden - das sagt still: "Wir machen das selbst, wir sind das Echte."

Ein Smartphone in gutem Nachmittagslicht schlägt teures Stockmaterial jedes Mal. Tauschen Sie frische Fotos ein, wenn sich das saisonale Terrassensetup ändert, damit die Website immer dem entspricht, was ein Besucher tatsächlich betreten wird.

Selbst machen oder machen lassen

Sie haben echte Möglichkeiten, und die ehrliche Antwort hängt von Ihrer Zeit und Ihrem Temperament ab.

Wenn Sie gerne basteln und einen ruhigen Winternachmittag haben, lassen Wix oder Squarespace Sie eine anständige Brauerei-Website selbst aufbauen. Sie haben bierfreundliche Templates - und wenn das wöchentliche Aktualisieren des Bierplans eher Spaß als Qual ist, sind sie eine faire Wahl. Wenn Sie tiefe Kontrolle und ein Plugin für alles wollen, ist WordPress das Flexibelste, verlangt aber am meisten von Ihnen, um es am Laufen und sicher zu halten.

Aber die meisten Brauereibesitzer leiden nicht unter Ideenmangel - sondern unter Stundenknappheit. Sie brauen, managen Personal, kümmern sich um den Vertrieb und machen die Bücher. Die Website ist das, was immer wieder hinten runter fällt. Genau da verdient sich ein "für Sie erledigt"-Ansatz seinen Platz. Mit Saynovo wird die Website für Sie aufgebaut und Sie halten sie frisch, indem Sie mit ihr sprechen: Sagen Sie "Verschieben Sie das Oktoberfest-Release an die Spitze des Bierplans" oder "Der Foodtruck diesen Freitag ist Nacho Daddy von 17 bis 21 Uhr" - und es ändert sich. Kein Editor zum Kämpfen, kein Entwickler zum Mailen, keine Entschuldigung für eine veraltete Tafel. Wenn Sie das Ganze lieber an Menschen abgeben möchten, kann eine vollständig verwaltete Agentur wie SyntroAI, das Unternehmen hinter Saynovo, es von Anfang bis Ende führen.

Wählen Sie den Weg, der zu Ihrer tatsächlichen Arbeitsweise passt. Die schlechteste Wahl ist die schöne Website, die Sie einmal bauen und nie wieder anfassen.

Ihr nächstes Zapfbier

Eine Brauerei-Website, die den Ausschank füllt, ist nicht fancy. Sie ist aktuell. Der Bierplan stimmt mit der Tafel überein, die Band am Freitag ist auf der Homepage, die Öffnungszeiten sind für den Feiertag korrekt, und die Fotos sehen aus wie der Ort, in den die Leute heute Abend eintreten werden.

Starten Sie mit einem ehrlichen Selbstcheck: Öffnen Sie Ihre aktuelle Website jetzt auf Ihrem Smartphone und versuchen Sie, "Was gibt es vom Fass und was passiert heute Abend?" in zehn Sekunden zu beantworten. Wenn Sie es nicht können, können Ihre Kunden es auch nicht. Beheben Sie zuerst das eine - und Sie haben bereits mehr für Ihren Dienstag-Abend getan als mit einem Jahr teurer Redesigns. Der schnellste Weg zu beginnen: Lassen Sie Ihr bestehendes Google Unternehmensprofil zu Ihrer ersten echten Brauerei-Website werden und halten Sie es von dort aus frisch.