O site para cervejaria artesanal que realmente lota a casa numa terça-feira

Qualquer um pode fazer uma boa cerveja. O difícil é trazer as pessoas para dentro em uma noite de semana tranquila, lotar a casa no quiz, e transformar um turista de passagem em um frequentador que traz os amigos. O seu site é o trabalhador silencioso que faz isso enquanto você está ocupado fabricando. Quando alguém pesquisa sua cidade às 16h de uma sexta-feira e pensa "onde a gente vai hoje à noite", a cervejaria com o site mais claro e mais atualizado ganha a visita.

Este é um guia para criar um site para cervejaria que faz um trabalho bem feito: lotar a casa. Não um folheto digital que ficou parado desde a inauguração, com um cardápio de chopes de três temporadas atrás e uma página de eventos que ainda divulga o luau do ano passado. Um site vivo que um frequentador local pode confiar.

O que as pessoas realmente querem de um site de cervejaria

Antes de pensar em design, entenda os dois tipos de pessoa que chegam ao seu site. O primeiro é um local decidindo onde beber hoje. O segundo é um turista ou um grupo planejando com antecedência - talvez para um aniversário ou uma parada em um roteiro de cervejarias.

Os dois querem as mesmas quatro coisas, rápido:

O que está no chope agora. Não sua linha principal em geral. O que está sendo servido hoje, com qual teor alcoólico, e se aquela IPA turva que todo mundo fala ainda está disponível.
O que vai acontecer. Música ao vivo na sexta, agenda do food truck, noite de quiz, corrida de grupo, lançamento da cerveja sazonal.
Quando está aberto. Horários reais, incluindo o fim de semana de feriado que estão perguntando, e se o cozinha ou o food truck estão funcionando.
Podem trazer o cachorro, as crianças ou um grupo de doze pessoas. As perguntas não ditas que decidem se o seu lugar vai ser o plano.

Se o site responde essas quatro em dez segundos, você ganha a visita. Se faz rolar a tela para encontrar, eles fecham a aba e verificam a cervejaria duas quadras adiante.

Comece pelo cardápio de chopes, porque é tudo

Para uma cervejaria, o cardápio de chopes é a página inicial. É a parte mais vista, mais amada e mais negligenciada de quase todo site de cervejaria. As pessoas verificam antes de pegar o carro. Fãs do Untappd verificam para planejar o que vão pedir. Um cardápio desatualizado é pior do que nenhum cardápio, porque quebra a confiança no momento em que chegam e o quadro-negro não bate com a tela.

Veja o que um cardápio de chopes que lota a casa realmente mostra:

Nome e estilo da cerveja, para que o amante de ales e o caçador de sours consigam escanear rápido.
Teor alcoólico e IBU, porque seus frequentadores se importam - e os motoristas designados se importam muito.
Uma descrição de uma linha no seu estilo, não a definição enciclopédica de uma saison.
Se está disponível só no local, em lata para levar, ou nos dois.
Uma marcação clara de "recém-lançada" ou "último barril" que cria um pouco de urgência.

O problema não é criar isso uma vez. É mantê-lo atualizado quando você rotaciona quatro torneiras por semana. Essa carga de manutenção é a razão pela qual tantos cardápios de cervejaria apodrecem. Quando avaliar qualquer forma de criar o seu site, faça a pergunta honesta primeiro: o quanto é difícil atualizar o cardápio às 9h antes de abrir, com as mãos molhadas de cerveja e sem tempo? Se a resposta envolve entrar em um editor complicado e brigar com o layout, não vai acontecer. Mantenha o caminho de atualização simples ao extremo ou o site inteiro perde o sentido.

Faça seus eventos o motivo de entrar

A cerveja faz as pessoas experimentarem uma vez. Os eventos fazem voltarem e trazerem amigos. A seção de eventos é como uma terça-feira vazia vira noite de quiz com fila de espera por mesa.

Dê a cada coisa recorrente seu lugar claro e repetível:

Quiz, bingo ou corrida de grupo com o dia e o horário fixos para as pessoas construírem um hábito em torno disso.
Música ao vivo e noites de DJ com o nome do artista, porque as pessoas pesquisam a banda tanto quanto o local.
Food trucks com uma agenda semanal rolante, já que "tem comida?" é uma pergunta decisiva para muitos grupos.
Lançamentos de cervejas tratados como os pequenos eventos que são, com a data de lançamento e se as latas são limitadas.
Reservas para grupos para aniversários, confraternizações e eventos, com uma forma simples de perguntar sobre o espaço reservado ou uma mesa especial.

Duas coisas fazem as páginas de eventos realmente funcionarem. Primeiro, coloque os próximos eventos direto na página inicial, não enterrados em um calendário separado que ninguém clica. Segundo, certifique-se de que cada evento seja lido claramente pelo Google, para que quando alguém pesquisar "música ao vivo perto de mim hoje à noite", sua apresentação de sexta tenha chance de aparecer. Você não precisa entender o lado técnico disso. Só precisa de um site que cuide disso por você em vez de deixar seus eventos invisíveis.

Horário e localização não são detalhes chatos - são a venda

Mais pessoas abandonam um site de cervejaria por causa de horários confusos do que por qualquer outra coisa. Se os horários da sua house diferem dos horários da cozinha, ou o food truck só vem quinta a domingo, diga claramente. Se fecha mais cedo em feriados ou abre especialmente para um jogo, atualize. O grupo mandando mensagem perguntando "será que está aberto?" vai escolher o lugar que respondeu.

Coloque essas informações onde um usuário de celular encontra com um toque de polegar:

O horário de hoje, mostrado como hoje mesmo, não em uma grade que precisam decodificar.
Um número para ligar com um toque e um endereço para abrir no mapa instantaneamente.
Realidade do estacionamento, especialmente se você fica em um galpão ou divide um lote.
Política de cachorros, crianças e espaço externo, porque esses fatores decidem o passeio.

É também aqui que sua porta de entrada gratuita importa. Se você tem um Perfil da Empresa no Google com seu horário, fotos e avaliações já preenchidos, essa informação é a base mais rápida e mais precisa para um site. A Saynovo consegue importar o seu Perfil da Empresa no Google existente e transformá-lo em um site real de cervejaria de graça - o que significa que seu horário verificado, suas melhores fotos e suas estrelas de avaliação estão trabalhando por você desde o primeiro dia, sem precisar redigitar nada.

Visitas guiadas, produtos e outras formas de faturar

Com os três básicos (chope, eventos, horário) no lugar, um site de cervejaria tem mais dois trabalhos que discretamente agregam receita.

Visitas guiadas e degustações. Se você oferece visitas à cervejaria ou degustações particulares, essa é uma atividade de alta margem que merece sua própria seção clara. Explique o que uma visita inclui, quanto tempo dura, se termina com uma degustação, os limites de grupo e como reservar. Uma visita em grupo reservada pelo seu site é dinheiro que você teria deixado na mesa com uma caixa postal telefônica.

Produtos e latas para levar. Sua camiseta com a logo, o moletom, o pack de quatro da sazonal que todo mundo quer levar para casa. Você não precisa de uma loja online enorme. Precisa de uma seção limpa mostrando o que você tem - para que o turista que se apaixonou pela sua porter saiba que pode pegar latas na saída, e o fã de outra cidade possa pedir uma camiseta. Até uma seção simples de "é isso que temos, venha buscar" gera vendas reais.

O truque é não deixar esses extras atrapalhar o caminho principal. Um visitante decidindo onde beber hoje à noite nunca deve rolar além dos seus produtos para encontrar o cardápio de chopes. Mantenha a hierarquia firme: o que está saindo, o que vai acontecer, quando está aberto - e aí as visitas e os produtos embaixo.

As fotos vendem o ambiente - então use as de verdade

Fotos de banco de imagens de canecas douradas genéricas em um bar falso de aspecto aconchegante não enganam ninguém e dizem discretamente "estamos escondendo alguma coisa". Uma cervejaria é uma compra de atmosfera tanto quanto de cerveja. As pessoas querem ver se o seu lugar é uma casa industrial barulhenta, um espaço familiar com área de lazer, ou um cantinho tranquilo para tomar uma cerveja depois do trabalho.

Use fotos reais de:

O seu espaço real, cheio e animado, não vazio às 8h da manhã.
Um bom serviço com seus copos da marca e a parede de torneiras ao fundo.
A área externa, o fogueiro, o jogo de arremesso, o que torna o espaço ao ar livre seu.
Pessoas se divertindo, porque uma multidão sinaliza um lugar que vale a pena frequentar.
Seus tanques e o chão da cervejaria, que discretamente diz: a gente faz isso, somos o produto de verdade.

Um celular com boa luz da tarde bate imagens de banco caras toda vez. Troque por fotos novas quando a montagem sazonal do espaço externo mudar, para o site sempre corresponder ao que o visitante vai realmente encontrar.

Faça você mesmo ou contrate alguém

Você tem opções reais - e a resposta honesta depende do seu tempo e da sua temperamento.

Se você curte mexer com tecnologia e tem uma tarde tranquila de inverno, o Wix ou o Squarespace permitem criar um site de cervejaria decente por conta própria. Eles têm templates amigáveis para o setor - e se atualizar o cardápio de chopes toda semana parece divertido em vez de um fardo, são uma escolha razoável. Se você quer controle total e um plugin para cada necessidade, o WordPress é o mais flexível, embora exija mais de você para manter em funcionamento e seguro.

Mas a maioria dos donos de cervejaria não tem falta de ideias - tem falta de horas. Você está fabricando, gerenciando equipe, correndo atrás de distribuição e fazendo as contas. O site é o que escapa. É aqui que a abordagem "feito para você" vale o custo. Com a Saynovo, o site é criado para você e você o mantém atualizado só falando: fale "move o lançamento do Oktoberfest para o topo do cardápio de chopes" ou "o food truck desta sexta é o Nacho Daddy, de 17h às 21h" e muda. Sem editor para brigar, sem desenvolvedor para esperar, sem desculpa para um cardápio velho. Se preferir passar tudo para outras pessoas, a SyntroAI, a agência por trás da Saynovo, pode cuidar de tudo de ponta a ponta.

Escolha o caminho que combina com como você realmente trabalha. A pior escolha é o site bonito que você cria uma vez e nunca mais toca.

Seu próximo chope

Um site de cervejaria que lota a casa não é sofisticado. É atual. O cardápio de chopes bate com o quadro-negro, a banda desta sexta está na página inicial, o horário está correto para o feriado, e as fotos parecem o lugar para onde as pessoas vão entrar hoje à noite.

Comece com um teste honesto: abra o seu site no celular agora mesmo e tente responder "o que está no chope e o que vai acontecer hoje à noite" em dez segundos. Se não conseguir, seus clientes também não conseguem. Corrija isso primeiro - e você já fez mais pelo público de terça do que um ano de reformulações caras. A forma mais rápida de começar é deixar o seu Perfil da Empresa no Google existente se tornar o seu primeiro site real de cervejaria, e depois mantê-lo regado de informação fresca a partir daí.