Páginas de Área de Atendimento Que Rankeiam nas Cidades Vizinhas (Sem Ser Ignorado)
Se o seu negócio vai até o cliente em vez de o cliente ir até você, provavelmente já notou algo frustrante. Você aparece no Google na cidade onde fica a sua loja ou a sua base, e depois some. Um dono de casa a duas cidades de distância pesquisa exatamente o que você faz, e um concorrente de quem você nunca ouviu falar recebe a ligação.
A solução é um conjunto de páginas no seu site chamadas páginas de área de atendimento. Uma página para cada cidade que você de fato atende. Bem feitas, páginas de área de atendimento que rankeiam nas cidades vizinhas podem transformar um negócio que só é achado em casa em um que é achado por toda uma região. Mal feitas, elas não fazem nada, ou pior, arrastam o seu site inteiro para baixo.
Este guia é sobre fazê-las direito. Sem jargão, sem truques. Só como criar páginas que conquistam um bom posicionamento na cidade vizinha porque elas de fato merecem.
Por que um único endereço só faz você ser achado em um lugar
O Google tenta mostrar ao pesquisador o resultado local mais relevante. Boa parte da relevância é a distância. Quando alguém em Guarulhos pesquisa um serviço, o Google puxa forte para negócios que parecem enraizados em Guarulhos. O seu endereço, as suas avaliações e o seu site enviam sinais sobre a que lugar você pertence.
Se o seu site inteiro fala só da sua cidade natal, você disse ao Google exatamente uma coisa: este é um negócio de Osasco. Então você rankeia em Osasco. Quando a busca em Guarulhos acontece, o Google não tem nada no seu site que conecte você a Guarulhos, e ele preenche essa lacuna com outra pessoa.
Uma página de área de atendimento fecha essa lacuna. É uma página que diz, de forma clara e verdadeira, a gente trabalha em Guarulhos, é assim que fica, veja quem já ajudamos por aqui. Isso dá ao Google um motivo para considerar você nas buscas de Guarulhos, e dá ao dono de casa de Guarulhos um motivo para confiar em você quando chega nela.
A armadilha em que quase todo mundo cai
Aqui está o erro que joga meses de esforço fora. Alguém ouve que precisa de uma página por cidade, então escreve uma boa página, copia quinze vezes e troca o nome da cidade. Osasco vira Guarulhos vira Santo André vira São Bernardo. Mesmas fotos, mesmos parágrafos, mesma coisa, exceto uma palavra.
O Google tem um nome para isso no espírito, e o mercado as chama de páginas-porta ou páginas rasas. São páginas feitas só para capturar uma busca, sem nada real por trás. O Google é muito bom em identificar páginas quase idênticas, e não as recompensa. Muitas vezes ele ignora todas e não rankeia nenhuma. Às vezes ele decide que o seu site está tentando burlar o sistema e confia um pouco menos em tudo.
Então a regra que mais importa é esta. Toda página de cidade tem que conseguir se sustentar sozinha. Se você apagasse o nome da cidade, o leitor ainda deveria conseguir dizer de que lugar você está falando porque os detalhes são específicos. Esse é o jogo inteiro. Não mais páginas. Páginas melhores.
Só faça páginas para cidades que você realmente atende
Antes de escrever uma palavra, faça uma lista das cidades em que você de fato trabalha. Não as que você gostaria de trabalhar. Não toda cidade num raio de cem quilômetros. As cidades em que você dirigiu, orçou ou concluiu serviços.
Há dois bons motivos para ser honesto aqui.
Primeiro, uma página para uma cidade em que você nunca trabalhou não tem nada real para dizer. Você vai acabar escrevendo enrolação vaga, que é exatamente o conteúdo raso que fracassa.
Segundo, rankear é uma construção lenta. Um conjunto focado de seis ou oito páginas de cidade, cada uma excelente, vai vencer quarenta frouxas todas as vezes. Você sempre pode adicionar cidades conforme conquista trabalho nelas. Comece onde você é forte.
Ordene a sua lista pelas cidades em que você mais quer mais trabalho. É para lá que o seu melhor esforço deve ir primeiro.
O que de fato torna uma página de cidade específica
Este é o coração da coisa. Uma página rankeia numa cidade vizinha quando ela parece ter sido escrita por alguém que conhece aquela cidade. Aqui estão os ingredientes que tornam isso verdade, e cada um deles deve ser genuinamente diferente de cidade para cidade.
Serviços reais que você fez ali
A coisa mais poderosa que você pode colocar numa página de cidade é a prova de que você trabalhou ali. Descreva um serviço de verdade. Você não precisa do nome do cliente. Algo como, trocamos um trecho danificado por tempestade numa casa perto do bairro do antigo moinho na primavera passada, funciona lindamente. É específico, é verdade, e nenhum concorrente pode copiar porque não aconteceu com ele.
Fotos daquela cidade
Use as suas próprias fotos de antes e depois de serviços naquela região. Fotos reais de trabalho real que você fez por perto vencem imagens de banco de imagens todas as vezes, e elas dizem de forma silenciosa tanto ao leitor quanto ao Google que você esteve fisicamente lá. Se você tem uma foto de um serviço com um cenário local reconhecível, melhor ainda.
Pontos de referência e bairros locais
Cite os bairros, os distritos, as partes da cidade que as pessoas de fato falam em voz alta. Se uma cidade tem uma parte mais antiga com casas dos anos 1920 e um loteamento novo na zona norte, e essas duas áreas te trazem tipos diferentes de serviço, diga isso. Esse nível de detalhe é impossível de forjar e fácil de escrever quando o trabalho é real.
Condições e peculiaridades que mudam o serviço
É aqui que você soa como um verdadeiro conhecedor da região. Toda cidade tem algo. Casas antigas com um tipo específico de fiação ou encanamento. Uma associação de moradores com regras rígidas. Solo que se movimenta. Vento que vem do lago e castiga um lado de toda casa. Ruas estreitas demais para um caminhão grande, então você leva o veículo menor. Escreva sobre como aquela cidade específica muda o jeito que você faz o serviço. Um concorrente copiando o seu texto não consegue copiar isso, e um dono de casa lendo pensa, finalmente, alguém que entende.
Avaliações de clientes daquela região
Se você tem uma avaliação no Google de alguém daquela cidade, destaque na página daquela cidade. Nada tranquiliza um dono de casa de Guarulhos como ver um vizinho satisfeito de Guarulhos. Puxe as que mencionam a região pelo nome.
Detalhes locais honestos
Mencione o tempo de deslocamento a partir da sua base, quais partes da cidade você alcança mais rápido, se você cobra taxa de deslocamento além de certa distância e em quanto tempo você normalmente chega. Essa é uma informação útil que um cliente de verdade quer, e informação útil é o que rankeia hoje.
Uma estrutura simples que funciona
Você não precisa de um layout sofisticado. Você precisa das peças certas em uma ordem sensata. Aqui vai uma estrutura que você pode reaproveitar para cada cidade mantendo o conteúdo em si único.
- Um título que diz o serviço e a cidade em palavras simples, do jeito que uma pessoa pesquisaria.
- Uma ou duas frases de abertura que dizem quem você ajuda naquela cidade específica e por que você a conhece.
- O que você faz ali, ligado às condições reais daquela cidade e aos tipos de serviço para os quais você é de fato chamado localmente.
- Um exemplo real ou dois de trabalho que você concluiu por perto, com as suas próprias fotos.
- Uma avaliação de um cliente daquela cidade ou perto dela.
- A parte prática: em quanto tempo você chega, qualquer taxa de deslocamento, os bairros que você cobre.
- Um próximo passo claro para ligar ou pedir um orçamento, com o seu telefone fácil de tocar.
Mantenha a escrita calorosa e direta. Você está falando com um dono de casa preocupado, não com um buscador.
A parte técnica, sem complicar
Algumas coisinhas ajudam o Google a conectar cada página à sua cidade. Nenhuma delas exige conhecimento de código, e uma boa ferramenta de site cuida da maioria para você.
Dê a cada página o seu próprio endereço na web. O endereço deve incluir a cidade e o serviço, de um jeito que uma pessoa consiga ler. Algo que um humano entende vence uma bagunça de números.
Escreva um título de página único para cada uma. O título da página é a linha azul clicável nos resultados de busca. Ele deve dizer o serviço e a cidade, e deve ser diferente em cada página. Deixe curto o bastante para não ser cortado, algo em torno de sessenta caracteres.
Escreva uma linha de resumo única para cada uma. É a pequena descrição embaixo do título nos resultados de busca. Uma frase honesta por cidade, sem copiar.
Ligue as suas páginas de forma sensata. A sua página principal de serviços deve levar às suas páginas de cidade, e cada página de cidade deve levar de volta às suas páginas principais de serviço. Se duas cidades fazem divisa, um link entre elas faz sentido. Isso ajuda o Google a entender como o seu site se encaixa.
Adicione os dados do negócio local nos bastidores. Há um jeito nos bastidores de dizer ao Google o nome do seu negócio, o que você faz e onde você atua, chamado schema. Você não precisa escrever à mão. A maioria das plataformas modernas de site adiciona para você, o que é uma preocupação a menos.
Quantas páginas, e com que rapidez
Resista à vontade de lançar trinta páginas de cidade em um fim de semana. Uma pilha de páginas aparecendo de uma vez, todas parecidas, é exatamente o padrão que parece fabricado.
Comece com as suas três a seis melhores cidades. Deixe cada uma genuinamente boa usando os ingredientes acima. Publique-as e depois adicione mais algumas a cada poucas semanas, conforme junta serviços, fotos e avaliações reais de novas áreas. Esse ritmo mais lento não é só mais seguro. É mais sustentável, porque você só escreve sobre trabalho que de fato fez, então nunca fica sem assunto.
Rankear numa cidade nova também exige paciência. Dê a uma página um par de meses antes de julgá-la, e mantenha o seu Perfil da Empresa no Google correto enquanto espera, já que os dois trabalham juntos.
Mantenha as páginas vivas
Uma página de cidade não está pronta quando você a publica. As que sobem são as que crescem. Toda vez que você conclui um serviço marcante numa cidade, adicione uma linha sobre ele e uma foto nova. Toda vez que você conquista uma avaliação daquela região, coloque nela. Uma página que fica um pouco mais rica a cada mês diz ao Google que este negócio está genuinamente ativo aqui, e esse é um sinal que nenhuma página copiada consegue igualar.
É aqui que muitos donos de pequenas empresas empacam. Escrever oito páginas específicas e depois atualizá-las para sempre dá trabalho de verdade, e isso concorre com a tarefa de tocar o negócio. Se você prefere descrever as suas cidades em voz alta e ter a página escrita e mantida em dia para você, essa é boa parte do motivo pelo qual criamos a Saynovo. Você diz, a gente atende estas cinco cidades, aqui vai um serviço que acabamos de fazer em cada uma, e ela monta as páginas e deixa você atualizá-las depois só dizendo o que mudou. O ponto é o mesmo dos dois jeitos: as páginas têm que continuar reais.
A única coisa para lembrar
Páginas de área de atendimento que rankeiam nas cidades vizinhas não são um jogo de números. São um jogo de provas. O Google quer mandar o pesquisador para um negócio que claramente atende a cidade dele, e o jeito de provar isso é com serviços reais, fotos reais, conhecimento local real e avaliações reais daquela região.
Então não pergunte, quantas páginas eu consigo fazer. Pergunte, sobre quais cidades eu consigo escrever com detalhe real porque eu de fato trabalhei ali. Deixe essas páginas excelentes. Adicione cidades conforme as conquista. Mantenha cada página alimentada com provas novas.
Escolha as suas três melhores cidades, junte um serviço real e uma foto de cada, e escreva as três primeiras páginas esta semana. É assim que a cidade vizinha começa a te achar.