Einzugsgebiete im Google-Unternehmensprofil eintragen

Wenn Sie einen Klempnerbetrieb, ein Reinigungsunternehmen, eine mobile Kfz-Werkstatt oder ein anderes Unternehmen führen, das zum Kunden fährt statt auf ihn zu warten, ist Ihr Einzugsgebiet eine der wichtigsten Einstellungen in Ihrem Google-Unternehmensprofil. Stellen Sie es richtig ein, und die richtigen Orte sehen Sie, wenn sie suchen. Stellen Sie es falsch ein, und Sie sind entweder in der Hälfte Ihres Einzugsgebiets unsichtbar - oder Sie lösen eine Google-Regel aus, die Ihren Eintrag sperrt.

Dieser Leitfaden führt Schritt für Schritt durch das Eintragen von Einzugsgebieten im Google-Unternehmensprofil und geht dann über die Grundlagen hinaus, die die meisten Artikel überspringen: wie viele Gebiete wirklich eingetragen werden sollten, ob Städte besser sind als Postleitzahlen, warum ein größeres Gebiet nicht mehr Kunden bedeutet und welche Fehler lokale Unternehmen still schaden. Das meiste davon können Sie in ca. zehn Minuten erledigen, und technisches Wissen ist nicht erforderlich.

Für wen diese Einstellung wirklich gedacht ist

Google sortiert Unternehmen in drei Kategorien - und die Einzugsgebiet-Einstellung verhält sich für jede anders. Ihre Kategorie zuerst zu kennen spart Ihnen Kämpfe mit dem Tool.

Dienstleistungsunternehmen. Sie fahren zum Kunden und bedienen niemanden an Ihrer Adresse. Denken Sie an Klempner, Elektriker, Haushaltsreiniger, mobile Fahrzeugpfleger, Entrümpler, Gärtner. Für Sie sollte die physische Adresse verborgen sein und das Einzugsgebiet die schwere Arbeit leisten.
Ladengeschäft. Kunden kommen an einem festen Ort zu Ihnen - wie ein Friseur, eine Bäckerei oder eine Zahnarztpraxis. Sie brauchen in der Regel kein Einzugsgebiet, weil Ihre Adresse der Punkt ist.
Hybridunternehmen. Sie tun beides. Ein Lieferrestaurant mit Gastraum oder ein Fotograf mit Studio, der auch vor Ort fotografiert. Sie behalten Ihre Adresse sichtbar und fügen Einzugsgebiete darüber hinaus hinzu.

Die Kategorie ist wichtig wegen einer Google-Regel, die viele Menschen verpassen: Wenn Sie Kunden nicht an Ihrer Adresse bedienen, müssen Sie diese Adresse verbergen und stattdessen ein Einzugsgebiet verwenden. Eine Heimadresse sichtbar zu lassen bei einem Dienstleistungsunternehmen ist ein häufiger Grund, warum Einträge markiert werden.

So fügen Sie Einzugsgebiete auf dem Computer hinzu

Die Benutzeroberfläche hat sich im Laufe der Jahre verschoben, aber der aktuelle Ablauf liegt im Profil-Bearbeitungsbildschirm. Hier ist der aktuelle Weg:

Suchen Sie Ihren eigenen Unternehmensnamen auf Google, während Sie im verwaltenden Konto angemeldet sind, oder gehen Sie direkt zu Ihrem Unternehmensprofil.
Wählen Sie auf Ihrem Profil "Profil bearbeiten".
Wählen Sie den Tab "Standort".
Suchen Sie die Zeile "Einzugsgebiet" und wählen Sie "Bearbeiten" daneben.
Beginnen Sie, eine Stadt, einen Landkreis oder eine Postleitzahl einzutippen. Google zeigt beim Tippen Vorschläge. Wählen Sie die passende aus der Liste.
Wiederholen Sie das für jedes Gebiet, das Sie bedienen.
Wählen Sie "Speichern".

Wenn Sie ein reines Dienstleistungsunternehmen sind, sind hier auch die Adressfelder zu löschen, damit Ihre Straßenadresse privat bleibt. Sie fügen die Einzugsgebiete anstelle der Adresse hinzu, nicht zusätzlich dazu.

So fügen Sie Einzugsgebiete über die mobile App hinzu

Die meisten Leitfäden behandeln nur den Desktop - hier ist die Handy-Version, praktisch wenn Sie unterwegs auf einem Einsatz sind:

Öffnen Sie die Google Maps App oder die Google App, angemeldet im verwaltenden Konto.
Tippen Sie auf Ihr Profilbild, dann auf "Ihr Unternehmensprofil" - oder suchen Sie Ihren Unternehmensnamen.
Tippen Sie auf "Profil bearbeiten", dann auf "Unternehmensstandort" oder "Standort".
Tippen Sie auf "Einzugsgebiet", dann fügen Sie Gebiete hinzu oder entfernen Sie sie - indem Sie den Namen tippen und aus den Vorschlägen wählen.
Speichern Sie Ihre Änderungen.

Ein Hinweis zum Timing: Bearbeitungen sind nicht immer sofort sichtbar. Einzugsgebiet-Änderungen können bis zu 48 Stunden brauchen, um angezeigt zu werden, und manche Bearbeitungen werden zur Prüfung zurückgehalten, bevor sie live gehen. Wenn Ihre Änderung verschwindet, kann sie einfach noch ausstehen.

Die Regeln, die Google wirklich durchsetzt

Einige Grenzen sind es wert, sie auswendig zu lernen, weil das Brechen echter Probleme verursacht:

Sie können bis zu 20 Einzugsgebiete auflisten. Das ist die harte Grenze.
Ihre Gesamtabdeckung sollte sich nicht viel über ca. zwei Fahrstunden von Ihrem Unternehmensstandort erstrecken. Google erklärt das klar, und weit darüber hinauszugehen kann einen Eintrag sperren lassen.
Sie können ein Einzugsgebiet nicht mehr als Radius oder Entfernung in Kilometern festlegen. Sie definieren Gebiete, indem Sie echte Orte benennen: Städte, Landkreise, Regionen oder Postleitzahlen.
Ein Unternehmen bekommt ein Profil für sein gesamtes Einzugsgebiet. Erstellen Sie kein zweites Profil für die nächste Stadt, um Ihre Abdeckung zu verdoppeln. Das gilt als Spam.

Ein großes Einzugsgebiet ist nicht dasselbe wie große Sichtbarkeit. Ein ganzes Bundesland aufzulisten bringt Sie nicht auf die Karte in diesem gesamten Bundesland. Es teilt Google hauptsächlich mit, für welche Suchen Sie bereit sind zu fahren.

Städte vs. Postleitzahlen: Was wirklich einzutragen ist

Hier verschwenden Inhaber Zeit - also eine klare Antwort: Für die meisten lokalen Unternehmen nennen Sie ganze Städte oder Landkreise statt einer langen Liste einzelner Postleitzahlen.

Warum Städte meistens gewinnen:

Sie haben nur 20 Slots. Eine einzige mittelgroße Stadt kann ein Dutzend Postleitzahlen enthalten. Verwenden Sie Ihre Slots für Städte und decken Sie weit mehr Gebiet ab.
Kunden suchen nach Stadtnamen weit öfter als nach Postleitzahlen. Passendes an tatsächliche Suchgewohnheiten hält Ihr Profil relevant.
Wenn Ihr Gebiet groß ist, fassen Sie mehrere Städte unter dem Landkreisnamen zusammen und decken Sie alles in einem Slot ab.

Wann Postleitzahlen Sinn machen: Wenn Sie nur einen Teil einer großen Stadt bedienen, können ein paar spezifische Postleitzahlen genau die Stadtteile herausarbeiten, die Sie abdecken, ohne die gesamte Metro zu beanspruchen.

Hilft das Einzugsgebiet beim Ranking?

Hier die ehrliche Version, denn viele Artikel weichen darum herum. Ihr Einzugsgebiet schiebt Sie nicht direkt nach oben in den lokalen Kartenergebnissen. Das Ranking wird hauptsächlich durch Nähe - wie nah der Suchende an Ihrem tatsächlichen Unternehmensstandort ist - plus Relevanz und Bekanntheit (Bewertungen und Profilkomplettheit) bestimmt.

Ein Unternehmen, das physisch in der Mitte Ihrer Stadt ansässig ist, wird tendenziell in mehr davon erscheinen als eines am Rand - egal was beide als Einzugsgebiet auflisten. Die Einzugsgebiet-Einstellung macht hauptsächlich zwei nützliche Dinge:

Sie teilt Google mit, für welche Suchen Sie bereit und in der Lage sind zu bedienen - das hält Sie für diese Anfragen relevant.
Sie zeigt Kunden die Orte, die Sie abdecken - was Vertrauen aufbaut.

Das ist echter Wert. Aber erwarten Sie nicht, dass das Eintragen von 20 Städten Sie an die Spitze der Karte in all diesen Städten katapultiert. Wenn Sie wirklich in einer Stadt konkurrieren wollen, der Sie physisch nicht nah sind, ist der Hebel, der sich bewegt, Content: eine echte Seite auf Ihrer Website über die Arbeit, die Sie in diesem spezifischen Ort machen - mit lokalen Details, Fotos und Bewertungen von Kunden dort.

Fehler, die still Kunden kosten

Zu viel beanspruchen. Orte zwei Stunden entfernt aufzulisten, die Sie nie wirklich bedienen, verwässert Ihre Relevanz und riskiert eine Sperrung.
Ihre Heimadresse sichtbar lassen auf einem Dienstleistungsunternehmen. Das verstößt gegen eine Google-Richtlinie und kann für Kunden unprofessionell wirken.
Einmal einstellen und vergessen. Wenn Sie in eine neue Stadt expandieren oder eine aufgeben, aktualisieren Sie das Profil.
Das Einzugsgebiet als einziges lokales Marketing behandeln. Das Profil ist die Eingangstür. Was nach dem Klick passiert - auf Ihrer Website - ist das, was einen Suchenden in einen gebuchten Auftrag verwandelt.

Ihr Einzugsgebiet mit Ihrer Website verbinden

Das ist der Teil, den die meisten Unternehmer nie abschließen. Ihr Google-Profil listet vielleicht acht Städte auf, die Sie bedienen - aber wenn jemand zu Ihrer Website weiterklickt und einen generischen Absatz ohne Erwähnung ihrer Stadt sieht, verdampft das aufgebaute Vertrauen.

Hier ist Saynovo so gebaut, dass es hilft. Wenn Sie Ihr Google-Unternehmensprofil verbinden, liest es die Gebiete, die Sie bereits bedienen, und kann passende Seiten für diese Orte auf Ihrer eigenen Website aufstellen - sodass der Klempner, der sechs Städte abdeckt, nicht sechs fast identische Seiten per Hand schreiben muss. Wenn sich Ihre Abdeckung später ändert, sagen Sie der Website in einfacher Sprache, was zu aktualisieren ist, und sie passt sich an.

Eine schnelle Checkliste vor dem Speichern

Bestätigen Sie Ihre Kategorie: Dienstleistungsunternehmen, Ladengeschäft oder Hybrid.
Verbergen Sie Ihre Adresse, wenn Kunden nie zu Ihnen kommen.
Listen Sie zuerst ganze Städte oder Landkreise, Postleitzahlen nur für Präzision.
Bleiben Sie innerhalb der ca. zwei-Stunden-Fahrrichtlinie und der 20-Gebiete-Grenze.
Stellen Sie sicher, dass die Orte auf Ihrem Profil auch sinnvoll auf Ihrer Website erscheinen.
Geben Sie Bearbeitungen bis zu 48 Stunden, bevor Sie davon ausgehen, dass etwas schief gelaufen ist.

Einzugsgebiete im Google-Unternehmensprofil einzutragen ist eine kleine Aufgabe mit einem übergroßen Gewinn, wenn Sie es durchdacht tun. Nennen Sie die Orte, die Sie wirklich bedienen, halten Sie Ihre Adressregeln gerade und sichern Sie das Profil mit einer Website ab, die von denselben Orten spricht. Dann sind die Kunden, die tatsächlich in Reichweite sind, die, die Sie finden - genau der Sinn davon.